Med ambitionen att skapa bekväma och hållbara underkläder startade de danska systrarna Anya och Arina Woron sin e-handel under 2015.
- Vårt mål är att skapa underkläder som är vackra men bekväma och som kommer att ha en lång livslängd, så att du inte behöver kasta ditt favoritplagg efter fem månader för att kunna fortsätta vara elegant, säger Arina Woron, kreativ chef på Woron store, till Ehandel.se.
E-handel gav mer flexibilitet
Anledningen till att systrarna startade just en e-handel var på grund av att de ville ha möjligheten att sälja sina plagg på en internationell marknad. Det ger också en större flexibilitet, menar Arina Woron.
- När vi grundade företaget visste vi att vi inte skulle kunna anställa någon de första en till två åren, så vi var tvungna att vara realistiska med hur vi ville prioritera vår tid. Med vår onlinebutik kan vi arbeta med vårt varumärke inom de timmar då vi är mest konstruktiva och kreativa. En fysisk butik kräver vår fulla uppmärksamhet inom samma tidsram, för att ge kunderna en ordentlig service, säger hon.
Hittills har det danska klädmärket varit något av en doldis, i alla fall i Sverige. I europeiska länder har däremot intresset varit stort. Deras återförsäljare finns i hela Norden, Storbritannien, Tyskland, Nederländerna och Belgien.
- Det största intresset kommer från vår danska marknad. Eftersom vi bor här är det lite lättare för oss att nå ut. Bortsett från vårt hemland har vi fått stor intresse från den tyska, holländska och belgiska marknaden, säger Arina Woron.
Deras plagg har tidigare fått uppmärksamhet från den brittiska skådespelerskan Emma Watson, som hyllade märket på sin Instagram.
Hållbarhet och minimalism
Woron store säljer inte bara underkläder utan också badkläder, sovplagg och strumpor. "Less is more" är ledordet för deras design.
- Vi har en mycket minimalistisk skandinavisk approach och det som vi finner fascinerande är att något som är så enkelt och rent att vara så attraktivt.
Hållbarhetstänket genomsyrar hela produktionskedjan. Systrarna låter den familjeägda fabriken Lenzig tillverka deras underkläder i det ekocertifierade materialet Modal, vilket är gjort av fibrer från bokträ. Deras baddräker är i sin tur gjorda av återvunnen polyamid.
I framtiden vill de utveckla sin sajt till att stödja flera språk och att varje webbplats ska ha tillhörande kundsupport. De hoppas också kunna öppna upp sin försäljning internationellt.
- Vi öppnar långsamt upp för den internationella marknaden, men detta är fortfarande i startfasen. Så förhoppningsvis kommer vi i framtiden att se en god internationell tillväxt för Woron.
