Sedan succéåret 2020 då Ideal of Sweden sålde mobilskal för nära 800 miljoner kronor, med en vinst på 34,6 miljoner, har det gått betydligt tyngre. Och inte gick det bättre i fjol. Det framgår av bolagets senaste årsredovisning.
LÄS ÄVEN: Ideal of Sweden nära 800 miljoner – ökade 30 procent online
Under förra året sjönk Ideal of Swedens omsättning med 20 procent. Från 638,8 miljoner kronor 2021 till 504 miljoner 2022. Samtidigt gör man en rörelseförlust (EBIT) på hela -168 miljoner, att jämföra med -55,2 miljoner för 2021. Det rapporterar Market.
Ideal of Sweden har under året påverkats av såväl direkta som indirekta konsekvenser av Covid 19 men även fortsatt lägre effektivitet i den digitala marknadsföringen. Intäkterna har fallit och resultatutvecklingen har varit negativ, skriver bolaget i årsredovisningen.
Plan för lönsamhet
I rapporten pekar man på att en lägre köpkraft hos konsumenterna, som en följd av det nya världsläget, har påverkat bolagets försäljning. Under året genomfördes också en nedskrivning av lagret med 85 miljoner kronor, vilket påverkat rörelseresultatet negativt.
Under året sjösattes även ett sparpaket samtidigt som man gjorde ett aktiägartilskott på 152 miljoner kronor.
Bolager säger sig dock ha en plan för att åter nå lönsamhet. Något som ska ske under 2024. För att nå dit har man under 2023 genomfört ännu en besparingsrunda samtidigt som ägarna i juni bestämde sig för att skjuta till ytterligare kapital för att, som man skriver, ”säkerställa genomförande av den strategiska planen och därmed återgå till lönsamhet”.
