Bakom As New står grundarna Ida Björkling, Sofia Lindfors och Cristoffer Särevall.
Vi är otroligt glada över att få bli en del av RBG. För oss innebär det här en fantastisk möjlighet att skala upp vår verksamhet och skapa ännu större värde för våra kunder. Tillsammans med RBG och deras omfattande erfarenhet och resurser kan vi accelerera vår tillväxt och vidareutveckla vårt erbjudande, säger Ida Björkling, som innehar vd-stolen i As New.
Grundarna kommer att fortsätta att driva verksamheten som en integrerad del av RBG
under en övergångsperiod.
Detta säkerställer en smidig övergång och bibehållen kvalitet för kunderna, skriver e-handelsgruppen.
Royal Baby Group har ingått avtal om att successivt förvärva samtliga aktier i As New, köpesumman avslöjas ej. Gruppen står nu bakom e-handelssajterna Bonti, Köpbarnvagn och As New.