I slutet av februari slog nyheten ner som en bomb. Mat.se hade bestämt sig för att sluta leverera i Skåne med omnejd. Detta sedan företagets lager i Malmö visat sig vara svårt att få lönsamhet i. Beskedet togs emot med förvåning av branschkollegan Mathem, som istället planerade att öka sina satsningar i de sydligaste delarna av landet.
LÄS ÄVEN: Mathems VD om konkurrentens chockbesked: "Blev jätteförvånad"
Sedan kom coronakrisen och resten är, som man brukar säga, historia. Flera livsmedelsaktörer har under den senaste månaden vittnat om en starkt ökad efterfrågan, och Mathem är inget undantag.
Den skånska marknaden har vuxit med uppemot 50 procent för Mathem sedan mars, vilket vi är otroligt glada för. Det är dock svårt att veta om eller hur detta kan kopplas till att Mat.se stängde ner, eller till coronaeffekten, som ju kom väldigt nära inpå, säger Mathems vd Johan Lagercrantz till Ehandel.
"Det mesta förändrades i och med corona"
I samband med att Mat.se lämnade Skåne berättade Johan Lagercrantz att Mathem planerade att intensifiera sitt erbjudande i regionen. Sedan dess har bolaget gjort flera kampanjer i Skåne, men de ska inte ha haft något speciellt fokus på att Mat.se lade ner.
De kampanjer vi har gjort i Skåne har varit varumärkesbyggande och haft målet att öka kännedomen om Mathem hos den skånska målgruppen.
Är ökningen på 50 procent driven av nya eller befintliga kunder?
Både och. Det mesta förändrades i början av mars i och med corona, och det är svårt att veta exakt vad olika initiativ har gett givet att allt grumlas av den generellt ökade efterfrågan.
Just på grund av den ökade efterfrågan har Mathem ännu inte hunnit med att rikta in sig på den skånska marknaden i den utsträckning man hade tänkt. Resurserna har helt enkelt inte räckt till.
Den intensifiering jag talade om tidigare har inte fått full utrullning eftersom efterfrågan har varit högre än vad vi kunnat leverera, säger Johan Lagercrantz.
