Retargeting/återannonsering

[Beatrice]

Hej alla!
Jag undrar om det är någon som har erfarenhet av retargeting (även kallad återannonsering)? Bra eller dåliga erfarenheter? Är det något som känns aktuellt hos e-handlare i dagsläget?

[NO LINGO]

Väcker liv i denna tråd. Vad tycker/tror du om retargeting och varför? Vi kör det på försök i Danmark just nu och ska till hösten ta ställning till om vi ska köra även i Sverige. Jag tror stenhårt på det men vill gärna ha lite input från er andra innan jag hoppar i galen tunna ?

Läs mer om hur retargeting fungerar: Retargeting är underskattat | Fredrik Sjöström

[Kaugesaar]

Jag tror man bör testa utförligt. En fråga som man bör ställa sig som jag tror många missar är,

”Hur många av dem som kommer tillbaka med retargeting hade kommit tillbaka utan retargeting”

Så fokusera för guds skull inte bara på hur bra R.O.I din retargeting kampanj ger. A/B testa mot en grupp personer som inte får någon retargeting cookie och jämför. Ibland kanske skillnaden är hårfin, beror väldigt mycket på vad för typ av produkt.

[Marsun]

Självklart fungerar retargeting! i normalfallet lämnar 98-99% av besökarna siten utan att köpa/konvertera så om man påminner dem om att de avbrutit sitt köp så kommer fler konvertera än vad som hänt annars. Särskilt om man mäter och optimerar på klickbaserade konverteringar bara, då har man ju full koll. Nu talar jag visserligen i egen sak eftersom jag jobbar på Criteo som är världens största aktör inom retargeting med 100% dynamiska annonsvisningar, men även om man bortser från detta faktum så tycker jag det säger sig självt att det funkar.

[Parvelito]

Jag är övertygad om att det fungerar, jag fick lov att installera Adblock på min frus dator för att det fungerade för bra (blev dyrt ) Hur stor som ehandlare behöver man vara för att det skall vara idé att köra detta? Och vad kostar det på ett ungefär?

[Marsun]

Hur stor du behöver vara beror på vem du väljer som leverantör antar jag. Så om jag begränsar mig till Criteo och det vi levererar så har vi några kriterier vi vill ha på plats för att det ska bli bra för alla parter:

• Vi vill implementera taggar på siten
• Du levererar feed (XML/CSV) på fullständigt produktsortiment, med priser och bilder mm
• Du har cirka 100.000 unika besökare per månad eller mer

Uppfyller du dessa krav/önskemål så kan vi leverera bra åt dig.

[Danny]

Vi har kört en retargetingkampanj (genom Webtraffic) de senaste 2 månaderna nu. Kommer att sitta ner nu i eftermiddag med de ansvariga och få fullständig statistik och kommentarer på hur det fungerat. Kan återkomma under morgondagen med lite input…

[Marsun]

Ett par tips: titta på hur många konverteringar som kommer efter klick, och kolla på ordervärdena på dessa klick.

@Danny 50126 wrote:

Vi har kört en retargetingkampanj (genom Webtraffic) de senaste 2 månaderna nu. Kommer att sitta ner nu i eftermiddag med de ansvariga och få fullständig statistik och kommentarer på hur det fungerat. Kan återkomma under morgondagen med lite input…

[Danny]

Vi har under ca 2 månader kört ca 250,000 visningar som exponerats för ca 7000 unika besökare. (Vi ligger på ca 20,000 unika besökare i månaden så det finns utrymme för mer)

Konverteringsgrad: 5,0%
CTR: 0,54%

Vi har väl sammantaget säga att som konverteringsmaskin finns det bra potential och vi kommer nog fortsätta med liknande annonser i framtiden.

Tycker även att det verkar ha en bra effekt för spridning av vår butik som ett seriös aktör att räkna då folk återkommit med kommentarer att dom ser oss på Aftonbladet, tv.nu, etc och de tycker det känns tryggt.

Är väl ingen expert på området så ni får väl fråga mer specifikt om ni vill…här eller PM…

[Marsun]

Hej Danny,

Siffrorna ser bra ut tycker jag, men jag har några ytterligare frågor:

• Var detta bara retargeting?
• Är konverteringsgraden bara på klick eller räknas även iSales/ViewThru in i den här siffran?
• Har du räknat ut din ROI dvs vad kampanjen kostade i jämförelse med vad din försäljning var på konverteringar som kom efter klick?

@Danny 50215 wrote:

Vi har under ca 2 månader kört ca 250,000 visningar som exponerats för ca 7000 unika besökare. (Vi ligger på ca 20,000 unika besökare i månaden så det finns utrymme för mer)

Konverteringsgrad: 5,0%
CTR: 0,54%

Vi har väl sammantaget säga att som konverteringsmaskin finns det bra potential och vi kommer nog fortsätta med liknande annonser i framtiden.

Tycker även att det verkar ha en bra effekt för spridning av vår butik som ett seriös aktör att räkna då folk återkommit med kommentarer att dom ser oss på Aftonbladet, tv.nu, etc och de tycker det känns tryggt.

Är väl ingen expert på området så ni får väl fråga mer specifikt om ni vill…här eller PM…

[Författare]

Inlägg