nu har jag bara skummat igenom adwordsguiden och inte hittat något om det jag ska skriva, men säg till om det redan är sagt där.
ibland blir jag förvånad av hur mycket folk ogillar att räkna.
om man kör adwords kör man ju självklart även analytics, och eftersom vi pysslar med ehandel så har man självklart även ehandelsspårning vilket presenterar en hel del siffror som är relevanta.
låt oss tillexempel använda oss av ”värde per besök”.
den indikerar EXAKT vad varje besökare i genomsnitt är värd. för enkelhetens skull säger att den är 20:-
nästa siffra som är given är din marginal på produkterna du säljer. självklart varierar den, men om vi inte kan gissa hyggligt rätt på en medelmarginal så borde vi ta reda på den av massa andra skäl. för enkelhetens skull låter vi den vara 50%.
och för enkelhetens skull tar vi inte hänsyn till moms eller kortavgifter – den senare bör för ehandlare alltid vara med i marginalberäkning eftersom den får ses som en fast kostnad.
voila, vi har en vinst på 10:- per besökare. Alla annonser vars klickpris är under 10:- är vinst. (jaja, tid osv men nu är vi teoretiska)
Det är en början. Sedan ska man ta hänsyn till att adwords bör konvertera bättre än andra besökare, och med tiden börjar man titta på värde/besök för adwords, senare värde/besök för varje given kampanj osv osv osv tills man ligger på en nivå man gillar.
en nivå man gillar bör faktiskt inte vara något subjektivt utan det skall vara där man på nedersta raden har ett så högt värde som möjligt, och det går faktiskt att räkna ut med hjälp av analytics.
slutsats: att sätta gränser för kampanjer är idiotiskt, eftersom varje klick ska generera vinst (i genomsnitt) så betyder det att varje missat klick pga. budget är en missad vinst. det bygger på att man har tillräckligt med kapital att täcka 100 klick om man konverterar 1% vilket är lågt – och har man inte råd med det så tar man snabbt ett sms-lån för att det kommer att löna sig.
.
