En ny skönhetsgigant på nätet kommer nu att se dagens ljus. Detta sker i och med att en av de idag redan stora aktörerna på området, Eleven förvärvar det dubbelt så stora Nordficfeel. Parterna ska nu bilda en gemensam aktör på området och syftet sägs vara att ta marknadsandelar från den fysiska handeln.
Det nya bolaget säger sig även vilja “utveckla nästa generations e-handelsupplevelse för kunderna”.
Ska omsätta 370 miljoner
Eleven ägs av riskkapitalbolaget Verdane och uppköper av Nordicfeel sägs ske genom att Verdane köper aktier i bolaget samt betalar kontant. Det fusionerade bolaget uppges komma att omsätta 370 miljoner kronor och finnas på tre marknader. Över 40 000 produkter ska finnas i lager och tillsammans ska de båda bolagen ha 1,8 miljoner kunder.
- Även om skönhetsmarknaden online växer med åtta till tio procent per år i Sverige, så består den av många mindre aktörer som ofta har små marginaler. Med en sammanslagning av Eleven och Nordic Feel skapar vi en av de största Nordiska onlineaktörerna inom skönhet, som därmed också kommer att kunna möta kundernas ökade krav på service och tillgänglighet, säger Daniel Ahlstrand, investeringsansvarig på Verdane, i ett pressmeddelande.
Ska bilda gemensamt lager
Eleven och Nordicfeel kommer dock att fortsätta att verka under sina respektive varumärken och kommer även fortsättningsvis att ha separata sajter. Däremot ska ett gemensamt bolag bildas för att sköta utvecklingen av e-handelsplattformen, logistiken och marknadsföringen. Målsättningen sägs vara att bolagen ska ha ett gemensamt lager, som kan sköta logistiken åt de bägge varumärkena.
Vd för det sammanslagna bolaget blir Pernilla Barkman, som idag är vd för Eleven.
- Med en större inköpsorganisation får vi mer muskler och bättre förutsättningar att fortsätta erbjuda noga utvalda produkter till våra segment. Dessutom har Nordicfeel ett välutvecklat och effektivt lager och är starka på logistik, vilket kommer vara viktigt för vår fortsatta utveckling, säger Pernilla Barkman.
Bättre villkor och högre volymer
Både Eleven och Nordicfeel är flerfaldigt prisbelönade för sina verksamheter. Nordicfeels ordförande Jörgen Bödmar, tror nu att sammanslagningen kommer att ge de forna konkurrenterna en bra plattform att stå på.
- Som en av de största aktörerna på skönhetsmarknaden i Norden blir vi starkare på inköp av etablerade leverantörer. Vi kan få bättre villkor samtidigt som våra leverantörer når högre volymer, säger Jörgen Bödmar, ordförande i Nordicfeel.
