Efter konkursen: Varumärket räddas med ny ägare - grundarduon med på tåget

Det svenska underklädesvarumärket The White Briefs har fått en nystart.

Efter flera tuffa år, främst orsakade av pandemin, och en konkurs i början av året har grundarna Henriette och Peter Simonsson tillsammans med nya investerare säkrat företagets framtid.

Grundarparet finns kvar som delägare men ny majoritetsägare är Baltzar.com:s grundare, Axel Sjölin och Wilhelm Sturesson Röing. Affären slutfördes i början av april 2024 och arbetet med att förnya The White Briefs har redan inletts.

LÄS ÄVEN: Så gick de från 4 till 30 miljoner - hemligheten bakom succén