Butiksdöden är ett omtalat faktum i branschen - men nu visar det sig att flera e-handelsföretag i själva verket kan vara på god väg att rädda livhanken på ett utdöende shoppingstråk i rikets tredje största stad.
Fick konkurrens av flera köpcentrum
Gågatan Södra Förstadsgatan i Malmö var länge ett av Malmös populäraste shoppingstråk. Här samsades kedjor som Vero Moda med lokalt baserade butiker inom olika branscher. Sedan några år tillbaka har dock allt fler av gatans butiker lagt ner eller flyttat. Det har skett i takt med att de busslinjer som tidigare omgett gatan för några år sedan lades om och började ta andra vägar.
Samtidigt gavs flera av stadens köpcentrum en rejäl upprustning. När det stora shoppingkomplexet Emporia med sina 230 butiker slutligen slog upp portarna i stadens utkanter 2012, vallfärdade Malmöborna allt längre bort från den centralt belägna gågatan. Antalet strosande Malmöbor minskade stadigt och många butiksägare gav upp och lade ner.
Flera e-handlare flyttade in under hösten
Nu kan den trenden dock vara på väg att vända. Under hösten flyttade två nischade skobutiker, som båda bedriver e-handel, in på gatan. Dessa två är tyska Stasp, samt italienska Rich-Ycled, som har en dansk e-handel och säljer på nätet via flera svenska sidor, däribland Miinto.
Dessutom flyttade den välbesökta Science Fiction-bokhandeln sin butik från närliggande Davidshall till huvudstråket på Södra Förstadsgatan. Och på angränsande Storgatan valde både Rapunzel of Sweden och SF Bio att förnya sina kontrakt.
Ytterligare två e-handlare på väg in
Nu visar det sig att ytterligare två e-handelsföretag är på väg att flytta in på det gamla shoppingsstråket. I mars öppnar e-handlaren Grandpa, som säljer inreding samt dam- och herrkläder, sin totalt fjärde butik i landet, men sin första i Malmö. Platsen de valt är Södra Förstadsgatan.
I augusti får de sällskap av den lokalt baserade herrmodebutiken Meadow of Malmö. Deras butik ligger för närvarande på en annan gata, en bit ifrån stråket.
"Framgången ett kvitto på att det fungerar"
Och nykomlingarna tror själva att de kommer kunna bidra till att lyfta området.
- Det finns många dystra prognoser om handeln i allmänhet och fysisk handel i synnerhet. Vi har trots detta upplevt en positiv utveckling både i våra fysiska butiker och online. Vi känner oss väldigt trygga med vårt koncept och ser vår framgång som ett kvitto på att vårt sätt att arbeta, med kvalitet inom både service och utbud, fungerar, säger exempelvisGrandpas grundare och ägare Jonas Pelz i ett pressmeddelande.
Fastighetsägare för de två kommande nykomlingarna är Vasakronan, som uppger att de medvetet jobbar med att få nytt liv i det en gång så populära stråket.
- Vi har under en längre period jobbat metodiskt för att skapa ett ännu mer attraktivt stråk från Triangeln, längs Södra Förstadsgatan och bort till Södertull. Det har gett effekt och både besöksflödena längs stråket och butikernas omsättning har ökat. Grandpa och Meadow of Malmö kompletterar den befintliga mixen av butiker och restauranger på ett jättebra sätt, säger Anna Stenkil, regionchef Öresund, i företagets pressmeddelande.
