Grunden till e-handeln Smart In The Dark lades när ägaren Ann-Sofie Hermansson insåg att det på marknaden bara fanns reflexer med barnsliga motiv samt typen som gör att man, som hon beskriver det, "ser ut som en arbetare". Hon hade själv precis köpt en svart jacka, och insåg att det finns ett stort behov av reflexer för säkerheten skull.
- Som mamma blir man mer medveten om sin egen säkerhet och att bära reflex för sin egen säkerhet var och är viktigt. Då såg jag även att andra vuxna inte bar reflexer till den mörka klädsel som dominerar i norden. Jag började leta efter reflexer till vuxna och fann inga. Det hela började helt enkelt med ett problem som jag bestämde mig för att lösa.
Planerar lansering utomlands
Affärsidén bakom Smart In The Dark är att utveckla och sälja ett nytt koncept där fokus är att kombinera design, säkerhet och kvalitet. Ann-Sofie Hermansson uppskattar att 20 procent av svenskarna använder reflexer, så det finns förstås en stor potentiell kundgrupp att rikta in sig mot.
- Många vet fortfarande inte om hur dåligt vi syns i trafiken. Att gå in i mode med reflex är nytt och det tar tid innan kunderna förstår att en säker kvalitetsreflex får man betala för. För mitt bolag är utmaningen att jag än så länge erbjuder produkter som säljer under höst- och vinterhalvåret. Där har jag som bolag en utmaning. Har inte löst den knuten ännu men har några idéer som ligger och värker i bakhuvudet, säger hon.
Företaget grundades i november förra året, men Ann-Sofie Hermansson har redan planer på att lansera internationellt.
- Min ambition är att bygga ett bolag som säljer internationellt. Jag ser flera intressanta länder att börja sälja till. I vinter kommer jag via e-handeln att testa mig fram i olika länder för att se hur responsen blir. Jag ser e-handeln som ett bra verktyg för att känna av marknaden i de olika länderna. Japan är exempelvis intressant.
Men är inte reflexer väldigt smalt? Hur säljer man in det?
- När jag började att utveckla reflexer hade jag en produkt och tankar om olika mönster. Innan produktutvecklingen var klar hade jag utvecklat fem produkter som lanserades i november 2014. Om reflex är ett smalt område får framtiden utvisa.
Ann-Sofie med sina reflexer
Snyggt och säkert på samma gång
Ann-Sofie Hermansson trycker på att företaget erbjuder kvalitetsprodukter, och tycker inte att de reflexer man kan få gratis eller för låg kostnad alls är på samma nivå som de hon säljer.
- Smart in the dark är utvecklade för dem som vill köpa kvalitet, klä sig med stil och elegans och ändå månar om sin säkerhet. Konceptet är även utvecklat för att de skall kunna ges i gåva till någon man bryr sig om. Många jag träffar tänker att reflexerna skulle sitta fint på sin syster, kompis, mamma, och så vidare. Många valde att köpa dem i julklapp förra året, säger hon, och sammanfattar:
- På smart in the dark arbetar vi för att skapa en säkrare miljö i trafiken mellan bilister, cyklister och fotgängare. Finns det utrymme för oss? Det får framtiden utvisa.
