Caroline Danielsson, Head of SEO på Brath, förklarar varför teknisk SEO är så avgörande för att en sajt ska lyckas i sökmotorerna:
“Teknisk SEO har blivit sin egen term, men är egentligen något som alltid har ingått i sökmotoroptimering (det bör i alla fall alltid göra det!). När vi pratar om teknisk SEO brukar vi titta på sajtens uppbyggnad och funktion, istället för att analysera sökord och innehåll.”
En teknisk SEO-analys kan innehålla delar som:
- Sajthastighet - laddas innehåll snabbt och stabilt?
- Indexering av sidor - kan sökmotorer indexera allt vi vill att den ska indexera. Utan indexering = ingen synlighet på exempelvis Google Sök
- Tillgänglighet - hur lättanvänd är sajten, uppfyller den krav för exempelvis synskadade ● Genomsökning av sidor - hur lätt är det för sökmotorer att genomsöka sajten ● Filtreringar - hur hanteras filtreringar i en webbshop?
- Paginering - hur bläddrar man genom mycket innehåll på sajten? Är nuvarande upplägg bra? Se bild på en av flera bra pagineringar nedan:
Vanliga tekniska problem som hindrar framgång
De tekniska problemen som kan uppstå är många, och det är här en kunnig SEO-expert verkligen gör skillnad. Caroline berättar att vissa misstag är återkommande och kan få stora negativa konsekvenser för sajtens synlighet.
“Långsam laddning på grund av exempelvis tredjepartskod (CDN och Youtube är vanliga bovar) eller för stora bilder är ett vanligt problem. Felaktig hantering av duplicerade sidor är också något jag ser ofta – man använder inte canonicals på rätt sätt. Man taggar inte heller upp olika språkversioner korrekt, vilket borde göras med något som heter hreflang-taggar. Paginering är en annan sak som ofta ställer till det, problem att visa mer innehåll då paginering styrs via Javascript eller bara klick.”
De viktigaste tekniska aspekterna att prioritera
Om arbetet med teknisk SEO känns en aning överväldigande, finns det vissa grundläggande aspekter som du bör prioritera för att få en bra start. Här lyfter Caroline fram vad som är mest avgörande:
"Indexering och genomsökning är viktigast. Sidor måste gå att indexera av sökmotorer för att ha en chans att synas i sökresultat. Effektiv genomsökning är också viktig så att sökmotorer hittar allt viktigt innehåll."
Så kan teknisk SEO skapa stor skillnad
I praktiken gör teknisk SEO stor skillnad för ett företags synlighet och trafik. Caroline berättar om några konkreta exempel där tekniska förbättringar hade en omedelbar effekt.
“En kund hade fel uppsättning i sin robots.txt-fil vilket bromsade sökmotorernas genomsökning av sajten så mycket att nästan inget på sajten var indexerat. Robots.txt kan ses som sökmotorernas lagbok - de regler sajtägarna sätter upp i sin robots.txt kommer sökmotorer att följa. Det kan alltså få riktigt negativa effekter om du skriver fel “lagar”. Jag har gjort en Youtube-videon om robots.txt för den som är intresserad att lära sig mer om just det ämnet.
En annan gång förlitade sig kundens sajt så mycket på Javascript att huvudmenyn inte gick att nå för sökmotorn. Genom att bygga upp huvudmenyn till HTML kunde Google och andra sökmotorer helt plötsligt hitta mer innehåll och den organiska trafiken tog fart!”
På Brath ser teamet till att teknisk SEO alltid är en naturlig del av arbetet med kunder. Det handlar inte bara om att identifiera problem utan också om att vara steget före och säkerställa att sajterna är optimerade för framtiden.
"Vi är ett starkt team där alla förväntas lära sig grunderna inom teknisk SEO. Sedan blir man oftast bättre på det man tycker är intressant, och vi har några som har en förkärlek för det tekniska! Vi lägger mycket tid på utbildning och uppmuntrar alla att lära sig nytt och uppdatera sina kunskaper, antingen själva eller tillsammans med teamet." avslutar Caroline.
För dig som vill lära dig mer om teknisk SEO finns det också många resurser tillgängliga. Brath har flera videor där tekniska ämnen som robots.txt, canonicals och indexering förklaras på ett enkelt sätt. Du hittar videorna HÄR.
