Semrushs data avslöjar att ChatGPTs inflytande på användarnas navigering på internet ökar dramatiskt. Mellan juli och november 2024 fördubblades antalet unika domäner som ChatGPT hänvisade trafik till. Intressant nog driver ChatGPT trafik till en bredare variation av webbplatser än traditionella sökmotorer som Google och Bing, med en överrepresentation av mindre och nischade domäner.
Vi ser en tydlig trend där AI inte bara förändrar hur vi söker, utan också vem som får synlighet, säger Jorge Castro.
Utbildningswebbplatser, tekniska dokumentationssajter och forskningsinstitutioner ska vara bland de största vinnarna i denna nya trafikström. Analysen visar också att ChatGPT genererar "okända sökintentioner" som inte matchar traditionella sökmönster, vilket tyder på att användare interagerar med AI på helt nya sätt.
Små aktörer och nischade webbplatser kan nu konkurrera på ett sätt som tidigare var svårt med traditionell SEO. Det innebär att strategin numera också måste anpassas efter AI-drivna sökmodeller, säger Jorge Castro.
Denna utveckling kan innebära stora förändringar för digital marknadsföring.
SEO handlar inte längre bara om att hamna på första sidan hos Google. Nu behöver vi tänka på hur vi kan få vår information inkluderad i AI:s datakällor och hur vi kan bygga trovärdighet i en AI-driven sökekonomi.
Castro betonar vikten av att anpassa sig till denna nya verklighet:
Företag måste agera nu för att inte hamna på efterkälken, säger han.
För e-handlare och digitala marknadsförare innebär detta samtidigt en möjlighet. AI-drivna sökningar kan leda till direkta produktrekommendationer till användare, vilket gör det viktigare än någonsin att finnas med i relevanta dataset för AI. Samtidigt kan mindre aktörer nu konkurrera mer effektivt mot stora domäner.
Det här är ett guldläge för e-handlare och marknadsförare att optimera sitt innehåll för AI-drivna sökningar, säger Jorge Castro.
