Under 2012 rapporterade vi hur e-handelsjätten Pixmania satsade hårt på fysiska butiker. Företaget räknade med att hälften av deras försäljning skulle ske över disk inom fem år. Nu stängs alla Pixmanias fysiska butiker meddelar Reuters. Totalt handlar det om runt 30 butiker i länder som Spanien, Portugal, Belgien och Frankrike.
Dixon är trött på att Pixmania gör förlust och drar nu ner på butiker och anställda. Det rapporteras att företaget skall lämna 17 länder. Pixmania har idag 1400 anställda och skall bedriva verksamhet i 29 länder. I Sverige står de bakom Webhallen.com samtidigt som de driver Pixmania.se.
Nätbutikerna halveras
Alla dessa marknader skall dock inte vara lönsamma och bolaget rapporterar förluster på miljontals pund. Redan när Elgigantens ägare tog över helt var det klart att Pixmania hade problem, något som Dixon skulle försöka vända.
Ett försök som alltså inte verkar ha lyckats. Nätbutikerna i de olika länderna i Europa skall nu minskas ifrån 26 stycken till 14 för att förbättra resultatet. Hur svenska Webhallen påverkas vet vi inte, men det bolaget verkar inte ha samma problem med lönsamheten som Pixmania.
Bakom denna negativa spiral ligger förmodligen Pixmanias ständiga prispress, ganska kärlekslösa utlandssatsningar och snabb fysisk expansion tillsammans med det ekonomiska klimatet. Vi får helt enkelt vänta och se om den kraftiga nerskärningen av verksamheten kan vända Pixmania till svarta siffror.
