Myndigheten har nu skickat ut tillsynsbrev till en rad kända influerarföretag, däribland Bianca Ingrosso AB, Jocke & Jonna AB, Therese Lindgren AB, Alice Stenlöf AB, Matilda Djerf AB, Lucas Simonsson AB och Emelie Nilsson AB. Även de företag som anlitat dessa profiler för marknadsföring är under lupp, vilket i många fall kan vara e-handlare.
Unga särskilt utsatta
Problemet med bristfällig reklammärkning ses som särskilt allvarligt då influencers ofta har en stor och ung följarskara. Barn och unga, som spenderar mycket tid online och kanske inte utvecklat ett kritiskt öga för reklam, är extra utsatta för dold marknadsföring enligt myndigheten.
Vi vet att många influerare har ett stort inflytande på barn och unga. Därför är det extra viktigt att de tar sitt ansvar och följer lagen, säger Maja Rogemyr, jurist på Konsumentverket.
Hon betonar att ansvaret delas mellan influencern och företaget som köper reklamen:
Tyvärr ser vi stora brister inom området influencer marketing. Många gör reklam utan att märka inläggen tydligt. Även annonsörerna har ansvar för sin marknadsföring och behöver göra ett mycket bättre arbete med att se till att de influerare som företaget anlitar följer lagen.
"Nedslående" resultat
Konsumentverkets jurister har under de senaste månaderna dykt djupt ner i flöden på populära plattformar som Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat. De har analyserat en stor mängd inlägg och beskriver resultaten som "nedslående". Trots tydlig lagstiftning gör väldigt många influencers dold reklam.
Myndigheten poängterar att granskningen hittills baseras på stickprov och inte är en fullständig genomgång av allt material på de aktuella kontona.
Risk för böter och domstol
Nu inväntar Konsumentverket svar från de granskade företagen. Både influerarnas bolag och annonsörerna riskerar rättsliga åtgärder om de konstateras ha brutit mot lagen. Det kan innebära förelägganden att upphöra med den olagliga marknadsföringen, ofta kopplade till viten, eller att ärendet prövas i domstol.
UPPFÖLJNING: Här är alla som granskas i branschen: "Ingen står över lagen"
