Modehandlaren Best of Brands, som även bedriver e-handel, återuppstod ur askorna likt fågeln Fenix.
Men under sommaren 2022 såg det riktigt mörkt ut. Bolagets dåvarande svenska ägare, MBRS-gruppen, försatte handlaren i konkurs. Dödsstöten ska ha varit den brand som bröt ut i butiken i Sickla köpkvarter i södra Stockholm, i fjol. Både butiken och lagret rökskadades.
Men i augusti förra året kom räddningen, från norskt håll. Då köpte den norska koncernen Jotunfjell Partners upp den svenska handlaren. Samma norska koncern lade för några år sedan även vantarna på klädkedjan Brothers.
"Möjliggör expansion"
Nu står det klart att Best of Brands, med norrmännen i ryggen, dessutom kan växla upp sin e-handel. Detta genom att koncernen köper upp ytterligare två svenska modehandlare: Johnells och Yaytrade.
Alla tre modeaktörerna slås ihop, vilket i sin tur ska ge Best of Brands mer bränsle till sin e-handel. Sammanslagningen ska också förenkla hanteringen av överlager och returer, enligt ett pressmeddelande.
Vi är otroligt glada att välkomna Johnells och Yaytrade in i familjen. I dessa utmanande tider är det tydligt att vi behöver gå samman och samla våra resurser för att komma ut starkare tillsammans. Detta förvärv markerar en betydande milstolpe i vår resa – vilket möjliggör inte bara en expansion av vårt utbud – utan också en proaktiv strategi för hantering av överskott, kommenterar Best of Brands vd Robert Wilson.
Ger synergier
Norska koncernen Jotunfjell äger i dag över 40 nordiska bolag inom handel. Portföljbolaget Best of Brands säljer märken som Oscar Jacobson, Hugo Boss, Filippa K och Ralph Lauren. Portfölj-nykomlingen Johnells sortiment är likartat. Yaytrade är dock en marknadsplats för begagnade premiumvarumärken.
LÄS ÄVEN: Best of Brands återuppstår – får norsk ägare
LÄS ÄVEN: Branden blev dödsstöten – nu försätts bolaget i konkurs
