Utifrรฅn berรคkningar gjorda pรฅ all den annonsering vi har hanterat รฅt vรฅra kunder kunde vi dra fรถljande slutsatser:
- Kostnad per 1000 exponeringar (CPM) minskade med 43%.
- Kostnad per klick minskade med 42%.
- Klickfrekvensen lรฅg relativt konstant kring 2,69% 2022, medan denna kpi lรฅg pรฅ 2,76% fรถrra รฅret.
Hรคr kan du se ett exempel pรฅ CPC (kostnad per klick) och CPM (kostnad fรถr 1000 exponeringar) fรถr en e-handlare:
I det specifika fallet har priserna sjunkit med 17% fรถr kostnad per klick och med 57% fรถr att nรฅ 1000 exponeringar i genomsnitt under perioden 19โ28 november. Och i just detta fall har klicken รถkat med 146% och exponeringarna med 375% till fรถljd av lรคgre kostnader pรฅ CPC och CPM.
Det finns alltsรฅ uppsidor med en annalkande lรฅgkonjunktur; priserna gรฅr ned pรฅ vissa digitala plattformar, vilket รคr motsatsen till vad som hรคnder fysiskt.
Men vad beror prisnedgรฅngen pรฅ? I mycket stor utstrรคckning beror den pรฅ lรคgre konkurrens frรฅn andra annonsรถrer. Att dra slutsatsen att fรถretag i stort bromsar sin annonsering pรฅ Meta รคr dรคrmed nรคra till hands.
Och blickar vi framรฅt under december pekar trenden pรฅ att priserna รคven dรคr รคr markant lรคgre mot fรถregรฅende รฅr.
Lusten att slicka sig runt munnen som annonsรถr dyker upp relativt omgรฅende pรฅ grund av detta. Eftersom de fรถretag som annonserar i lika stor omfattning som 2021 fรฅr rimligen โ med tanke pรฅ prisnedgรฅngen generellt โ 42% lรคgre kostnad per klick och 43% lรคgre kostnad fรถr att nรฅ 1000 personer.
รven om det kan variera beroende pรฅ bransch som i exemplet ovan, sรฅ fรถljer en lรคgre konkurrens pรฅ Meta frรฅn andra annonsรถrer med riktigt fina uppsidor. Lycka till med att hitta en vara eller tjรคnst som har den prisutvecklingen pรฅ 1 รฅr. Sรฅ lรฅt oss repetera vad den gode Winston Churchill en gรฅng sa: โNever let a good crisis go to waste.โ
Fotnot: Denna artikel รคr skriven av Viva Media AB.